做好SEM整合营销优化对网站自身发展的重要性　　搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索信息的时候，把所要营销的信息展现在用户面前。而SEM整合营销则更能从媒介的单一性、广告形式的单一性问题为源头解决企业单一的SEM营销推广难题。

　　进而言之，什么是SEM整合营销优化呢?SEM整合营销优化即搜索引擎营销优化，指的就是对竞价排名投放进行优化，使得投放更科学，更能实现广告主的目标(KPI)。通过多年优化经验的总结，我认为 SEM 优化应该注意以下三个方面：

　　一、选取优化对象的原则：

　　差异越大越好。在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?首先我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。例如：费用占比最大的关键词、成本最低的关键词、点击量最少的关键词、点击率最好的关键词等等。 这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然， 同时优势可以快速借鉴而劣势可以迅速弥补。

　　二、优化过程越单一越好：

　　在优化过程中你是否遇到过下面的问题?通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进方向，就像上面所说;提升CTR、增加点击量、扩充关键词等等。大部分的同学会分几个方面，然后同时进行;优化后数据略有提升后，他仍然使用相同的方式继续下去;最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作最终的结果同时保留作为以后的经验。

　　三、SEM优化需要“创新”但并不是“创造”：

　　SEM 优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助以下信息：

　　涉及的行业知识数据分析结果;网站监测数据;

　　了解行业现状;

　　企业规模评估;