SEM整合营销优化方法


  做好SEM整合营销优化对网站自身发展的重要性  搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们搜索信息的时候,把所要营销的信息展现在用户面前。而SEM整合营销则更能从媒介的单一性、广告形式的单一性问题为源头解决企业单一的SEM营销推广难题。

  进而言之,什么是SEM整合营销优化呢?SEM整合营销优化即搜索引擎营销优化,指的就是对竞价排名投放进行优化,使得投放更科学,更能实现广告主的目标(KPI)。通过多年优化经验的总结,我认为 SEM 优化应该注意以下三个方面:

  一、选取优化对象的原则:

  差异越大越好。在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?首先我们需要进行必不可少的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则,差异越大越好。例如:费用占比最大的关键词、成本最低的关键词、点击量最少的关键词、点击率最好的关键词等等。 这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然, 同时优势可以快速借鉴而劣势可以迅速弥补。

  二、优化过程越单一越好:

  在优化过程中你是否遇到过下面的问题?通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进方向,就像上面所说;提升CTR、增加点击量、扩充关键词等等。大部分的同学会分几个方面,然后同时进行;优化后数据略有提升后,他仍然使用相同的方式继续下去;最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升,以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的,然后对操作完成后的数据进行详细分析,了解这个优化动作最终的结果同时保留作为以后的经验。

  三、SEM优化需要“创新”但并不是“创造”:

  SEM 优化是一个经验和思考并行的过程,在优化进行时我们通常需要借助以下信息:

  涉及的行业知识数据分析结果;网站监测数据;

  了解行业现状;

  企业规模评估;


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