一直以来，有很多人问什么时候能出一篇SEM 竞价账户搭建的文章，基于此，我觉得是时候写一篇这样的文章了。每个人搭建账户的思路和手法，也许不尽相同，但是我们无论怎么做，有一个核心点千万不要忘记，那就是“用户体验”。无论是SEO，还是SEM 竞价，都是如此，未来的搜索引擎肯定更加注重“用户体验”，当然，百度在商业与责任这两者之前还没有找到很好的平衡点，百度贴吧门事件将这一状态暴露的更加彻底。

　　近来，谷歌人工智能AlphaGo大战李世石引起各界关注，而有人说，百度却只是在做外卖……同样是搜索引擎，不过，百度的格局观远远不如谷歌，也许是一家独大给了百度一颗慵懒的心……但是，我们也应该看到百度也在努力着，在SEM 竞价推广这块，我们可以看到：审核越来越严格、禁忌词越来越多、推广产品每周基本都有升级等等这些，百度现在已经开始觉醒，它应该承担更重要的角色。

　　言归正传，本篇文章将从全方位角度告诉你搭建SEM 竞价账户的秘诀，主要分五大板块，分析如下：

　　一、准备工作

　　1、明确公司主营项目，找准核心词。(这个最好找公司负责人了解)

　　2、在网上用核心词搜索，了解目前竞争对手的情况。(可以从竞争对手的网站了解他们的核心业务点，与我们公司重叠业务占比)

　　3、咨询百度客服目前该行业的情况，同行出价一般是多是多少，作参考，心里有底就行。

　　4、找公司负责人了解SEM 竞价推广这块的打算，推广力度。

　　5、注册一个百度推广小号，主要是为了搭建账户用，最后再倒入到企业推广账户去。

　　二、挖掘关键词

　　我们知道，SEM 竞价推广的核心基础就是关键词，而这些词不是凭空来的，这需要我们去挖掘，那么我们如何精准的挖掘?哪些挖掘渠道?至于怎么挖掘，我们在之前的一篇文章中写到过挖掘关键词的方法，大家可以去看，这里就不赘述了。

　　我主张，主要使用“百度关键词工具”，这里百度将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”，我之前写如何挖掘关键词的时候还没有进行整合，大家知道就行了。无论是360账户，还是搜狗账户，里面的词都可以使用百度工具挖掘的词，因为百度的数据库更大，能挖到更多，更符合网民习惯的词。还有就是，别的第三方挖词平台也可以不需要，至于付费挖词的那些就更没必要了，因为百度关键词库里的关键词，量是最大的，也是最符合网民搜索习惯的。

　　这里提一点，关键词怎么挖?找准核心点去挖!举个例子，假如，你是做英语培训的，那么你围绕挖词的核心可以定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等，然后以此为核心点去发散挖词。

　　还有一点，挖掘关键词的同时，还可以列出 一批否定关键词，这些词可以加入到账户里面去，避免初期运营造成过多损失。　　三、关键词分类

　　这是很重要的一步，这一步关系到以后账户优化的难易程度。

　　关键词挖掘好了，那么如何分类?分单元呢?这里很多人在分词的时候，喜欢用excel表格，我是很不喜欢用表格去分词的，因为分完词之后还要导入到助手客户端里，还不如直接使用助手客户端分词，更快捷，更有序。

　　那么如何借助助手客户端来分词呢?这里主要使用的是关键词头部上的“筛选”功能，而“筛选”功能有六个选项可选，这里主要使用“包含”这一项。

　　利用关键词的“筛选”功能，使用“包含”选项分词的步骤如下：

　　1、建立一个挖词单元，命名为“A–挖词单元”，挖词利用“关键词规划大师“挖掘关键词，每次挖完一批词，就把账户整体上传，这是为了避免挖下一批词的时候会有重复的词出现(传上去才能使用去除功能)。

　　2、挖词结束后，拉动右边的移动条，观察这些关键词，找到一些关键词侧重点的相同之处，然后用“包含”筛选出来，然后再剪切出来放在一个新建的一个单元里，这个单元用相似点命名。(注意每次剪切完之后，都需要上传，为的是去除本地剪切痕迹，便于查看。)

　　3、第二个过程反复循环下去，直至一个单元放5到15个词为好，有的单元相似的词高达几十个，可以一分为三，或者四……

　　在分词的过程中，我提醒一下几点：

　　1、一定要用百度小号去搭建账户，因为这里涉及账户上传，而真正的企业推广账户是不能在这个阶段上传的。

　　2、单元的命名用那批关键词的相似点命名。

　　3、在给关键词层层分类的时候，一定要看准的是，这个词，重点是什么?次重点是什么?其次是什么?最后是什么?举个例子，“英语培训班多少钱”这个词，重点是“多少钱”，询价的，最关心价格了;次重点是“班”，这个用户肯定想要报班，而不是一对一教学;其次是“培训”，这个用户肯定不是自学，而是想要花钱学，正中我们的下怀;最后是“英语”，这个是我们最大的主题。

　　4、推广计划的命名主要以项目为主，比如：“英语培训-通用计划”、

　　“英语职业计划"、“英语口语计划"、”英语成人计划“、“英语少儿计划”等。

　　四、撰写创意

　　我们都知道，撰写创意是在单元层级进行的，这也就意味着多个关键词使用相同几条创意，那么也就意味着同一单元的词必须极度相近，才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。

　　撰写创意的步骤主要有：

　　1、深刻了解公司运营的主营项目，多多与负责人沟通。

　　2、挖掘公司自身的优势。(比如：专注10年、权威导师、10大校区等)

　　3、网上搜索关键词，了解竞争对手创意手法，去其糟粕，留其精华。

　　4、综合公司的优势和对手的创意精华，再融合自己的好点子，这个就可以作为初期的创意了。

　　五、其他补充　　前面四点是主题部分，是一定要做好的，这就好比做房子要打地基一样，地基牢固，房子才不会轻易倒塌。但是，基本的主题部分搭建完之后，还有些其他部分需要注意。主要有一下几点：

　　1、加上附加创意(蹊径子链、推广电话)，至于商桥咨询附加创意可不加，这个按钮没多大用处，如果只是为了好看，可以加上去。　　2、动态创意设置这个问题，有人会问选哪几个?我的建议是这样的，全部都开，后期观察，如果觉得哪种样式干了你的创意，你可以去掉它。我举个例子，在我操作账户的过程中，我发现“动态标题”不是很好，这个功能往往导致我最后展现出来的标题不通顺，感觉挂怪的，因为它本就是拼凑的，所以我在运营账户的时候会关掉这个选项。

　　3、随着，百度产品的升级加快，推广样式越来越多，有的时候会犯迷糊，也不知道该选哪种。我的建议是，有些专门某个行业的样式，公司也属于其中某个行业，那么我们就该使用相应样式;对于那些通用的样式，都可以尝试尝试，后期删减就行。比如，近期百度客服让我使用“全息”样式，我就采用一个单元使用试试看，好的话，可以在扩大到一个计划。让整个账户的样式多起来。

　　4、至于有人问，需不需要根据每个地域建立计划?我是这样认为的，如果确实地域导致价格差明显的话，一线省份可以共用一个计划，二线省份用一个计划，以此类推。这个不是强制的。其实，我发现，对于那些全国推广的企业来说，如果真的每个省设置一个计划的话，账户结构就会比较臃肿，不好调整。还有，就是，现在省与省之间的价格差越来越小，这种必要性已经越来越小了。

　　5、移动系数设置为多少合适?在移动系数刚出来那会，基本都设置在1以下，可是随着百度大力的布局移动推广，甚至帮助客户免费建站，现在移动系数基本都在1以上，有的你丫的，直接开10，我靠，这是直接占领最高点的节奏，不留路给人走，其实到最后损失的也是自己的账户，这会导致恶心循环的。我的建议是，系数设置成1，后期观察，如果总体比较落后，再抬高系数。

　　六、总结

　　本篇文章，讲的是快速高效搭建百度竞价账户的方法，有些地方我讲的很细，有些地方讲的很快，很细的地方是我觉得重要而大家容易忽视的地方。至于第五点补充点是完善账户体系的几点方法，都是很重要的几点，希望大家下去多多理解，自己动手操作。

　　至于360和搜狗账户的搭建，其实你只要把百度账户搭建好，都不是问题，因为百度的推广系统是最复杂的。

　　至于，有人觉得还有没讲到的东西，这个是当然存在的，不可能一篇文章就教你学会所有，更重要的是需要自己去动手和领悟。我所能做的是，教给你框架体系，还有很重要的几点给你点出来。